Объем рекламы в прессе вырастет в 2012 году на 9%

2017.06.09

Экспертный совет Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП) проанализировал фактические результаты размещения рекламы в прессе в 2011 году и спрогнозировал объемы на 2012 год.

Как сообщает пресс-служба УАИПП, фактический объем рекламы, размещенной в прессе в 2011 году (не прайсовый, а реальный - то есть с учетом всех скидок) эксперты оценивают в 2436,3 млн. грн. (рост по сравнению с 2010 годом на 10,2%). Ранее, летом 2011 года, эксперты прогнозировали рост на уровне 12,6%.

На 2012 год ожидается 9%-ный рост совокупного объема рекламы в сегменте печатных СМИ - до 2654,7 млн. грн. Объем прямой полосной рекламы в 2012 году вырастет на 7,9% и составит 1686,99 млн. грн. Более чем 80% этой суммы - реклама во всеукраинских изданиях (1331,7 млн. грн.), что соответствует увеличению на 7,5%. Объемы прямой полосной рекламы в региональной печатной прессе в 2012 году составят 355,29 млн. грн., что на 9,5% выше, чем в 2011 году.

Уточненные оценки объемов рекламы в печатных СМИ в 2011 году и прогноз на 2012 год

	Итоги 2010 года, млн. грн.	Итоги 2011 года, млн. грн.	% изменения к 2010, декабрь	Прогноз на 2012, млн. грн., лето 2011	% изменения к 2011, декабрь 2011
Прямая полосная реклама,	1406,9	1563,6	11,1%	1686,99	7,9%
в том числе:
По географическому признаку:
Всеукраинская пресса	1182,6	1239,1	4,8%	1331,7	7,5%
Региональная пресса	224,3	324,5	44,7%	355,29	9,5%
По типу издания:
Газеты	582,2	689,4	18,4%	762,47	10,6%
Журналы	824,7	874,3	6,0%	924,67	5,8%
Вложения, вшивки и проч.,	52	57	9,6%	62,5	9,6%
в том числе
Всеукраинская пресса	43	47,4	9,3%	52	9,7%
Региональная пресса	9	9,6	6,7%	10,5	9,4%
"Заказные" материалы,	629,3	566	-10,06%	632	11,7%
в том числе:
Всеукраинская пресса	430	473,8	10,2%	522,7	10,3%
Региональная пресса	199,6	92,2	-53,8%	109,3	18,5%
в том числе:
Классифайд	122	249,7	104,7%	273,2	9,4%
ИТОГО Пресса	2210,2	2436,3	10,2%	2654,7	9,0%
Всеукраинская	1655,6	1760,3	6,3%	1906,4	8,3%
Региональная	554,6	676	21,9%	748,3	10,7%

Одним из основных факторов, лежащих в основе именно такого прогноза - общие позитивные ожидания по оживлению украинского рекламного рынка, связанные с проведением Евро-2012, а также парламентскими выборами.

Фактический объем политической рекламы во всеукраинской прессе в 2011 году составил 75,6 млн. грн., что на 25,8% меньше, чем в 2010. Уточняя прогнозные показатели в августе 2011 года, эксперты УАИПП ожидали 29%-ного падения объемов политической рекламы. Соответственно, результат оказался на 3,2% лучше, чем был прогноз.

В 2012 году ситуация кардинально изменится. Эксперты УАИПП предсказывают значительный рост объемов политической рекламы - на 25,6% по сравнению с 2011 годом, учитывая проведение парламентских выборов.

	Итоги 2010, млн. грн.	Итоги 2011, млн.грн.	Процент роста/падения 2011 года к 2010	Прогноз УАИПП на 2012, млн.грн.	Процент роста/падения 2012 года к 2011
объем политической рекламы во всеукраинской прессе	101,9	75,6	-25,8%	95,0	25,6%

"Пресса была и остается каналом распространения информации, которому более всего доверяет аудитория. Выборы - один из тех случаев, когда заменить прессу совершенно нереально. Поскольку убеждение здесь играет огромную роль. То же самое могу сказать и про специализацию. Достижение узких и хорошо сфокусированных аудиторий - непобедимое преимущество прессы. И футбольный чемпионат - именно тот случай, когда спортивные и мужские издания будут рекордно популярными", - говорит генеральный директор УАИПП Алексей Погорелов.

Что касается разной тематической направленности, то УАИПП прогнозирует следующую структуру рынка рекламы по итогам 2011 года:

Национальная пресса. Уточненные оценки объемов рекламы в печатных СМИ в 2011 году и прогноз на 2012 год по сегментам

	Объем 2010, млн. грн.	Объем 2011, млн.грн. (корректировка декабрь)	Процент роста/падения 2011 года к 2010 (корректировка декабрь)	Прогноз УАИПП на 2012, млн.грн.	Процент роста/падения 2012 года к 2011
женская	312,0	346,8	11,2%	376,1	8,4%
деловая	153,1	174,1	13,7%	189,7	9,0%
рекламно-информационные	98,5	90,5	-8,1%	86,6	-4,3%
автомобильные	79,1	88,4	11,8%	99,3	12,3%
развлекательные	85,0	87,9	3,4%	95,5	8,7%
специальные	69,4	72,0	3,7%	76,6	6,4%
общественно-политическая	88,5	94,2	6,4%	103,7	10,1%
телегиды	77,0	78,8	2,3%	82,2	4,4%
для семейного чтения	72,0	75,2	4,4%	80,9	7,6%
мужские	55,1	61,0	10,6%	67,1	10,1%
информационно-аналитическая	58,1	62,3	7,2%	65,7	5,5%
другие	9,4	8,1	-13,7%	8,3	1,5%
Итого	1157,2	1239,1	7,1%	1331,7	7,5%

Наибольший рост объемов размещения рекламы (12,3%) прогнозируется в автомобильных изданиях. Это связано с в тем, что автомобильный сегмент является одним из наиболее пострадавших во время кризиса, в 2012 году вследствие ожидания рынка по оживлению экономики их рост отображает возврат на прежние позиции. На втором месте - общественно-политические и мужские издания (10,1%).

В рекламно-информационных изданиях продолжится падение размещения рекламы (-4,3%), ввиду уменьшения их общего количества и концентрацией бюджетов в лидирующих региональных проектах.

"На рост объемов рекламы в прессе повлияет инфляционная составляющая, Евро 2012 и парламентские выборы. Кроме того, произойдет экстенсивный рост рынка, связанный как с появлением приложений к существующим изданиям, так и выходом новых изданий на украинский рынок. На мой взгляд, крупнейшие издательские дома будут расти быстрее, чем среднее по рынку, за счет перераспределения бюджетов от изданий-аутсайдеров", - считает координатор Экспертного Совета УАИПП, директор по маркетингу ИД Украинский Медиа Холдинг Наталья Бойко.

Как и ранее, прогнозирование выполнено совместно издателями и профессионалами рекламных агентств-лидеров по объемам размещения рекламы в прессе. В этой работе участвовали представители УМХ, Караван-Медиа, Сегодня Мультимедиа, Бурда-Украина, ИА Автоцентр, The Marker, РА Медиа Кит, РА АДВ ГРУПП, Kwendi mass communications expertise & management, РА Carat, РА Group M. По региональной прессе - РА ППН-Украина, РА Медиа Регион, РА Дата Медиа, УМХ, СП Пронто Киев, Сегодня Мультимедиа, АНРИУ.