TikTok відновив рекламні інструменти для України: що це означає для бізнесу

2025.04.26

Соціальна мережа TikTok повернула можливість розміщення таргетованої реклами для українських користувачів. 23 квітня платформа відновила рекламні інструменти для перших груп клієнтів, повідомила пресслужба TikTok у відповідь на запит Forbes Ukraine.

Нагадаємо, реклама в TikTok була недоступною в Україні з початку повномасштабної війни через ризики поширення дезінформації. Платформа тоді керувалася через російський офіс, а після 2022 року – через польське представництво.

Що змінилося для бізнесу:

• TikTok тепер доступний для таргетованої реклами через рекламний кабінет, де можна точно налаштовувати параметри кампаній.

• Платформа впровадила «сувору рекламну політику», яка забороняє просування тютюнових виробів, зброї, військового спорядження, азартних ігор та копій відомих брендів.

• Наразі рекламні кампанії проходять ретельну модерацію, що може призводити до тимчасових блокувань оголошень.

Переваги для рекламодавців:

• Поточна вартість 1000 показів у TikTok у 10–12 разів нижча, ніж у Meta, через низьку конкуренцію.

• Екосистема TikTok дозволяє автоматично створювати різні формати реклами: від коротких відео до інтерактивних оголошень, із детальною аналітикою ефективності.

• TikTok має ширший рекламний інвентар порівняно з конкурентами на кшталт Reels (Meta) чи YouTube Shorts.

Що прогнозують експерти:

• За оцінками, в Україні аудиторія TikTok сягає 9,4 млн користувачів.

• Найбільше від відновлення реклами виграють e-commerce бренди — завдяки можливості просувати продукти платоспроможній аудиторії.

• Ефективні кампанії у TikTok можуть збільшити впізнаваність бренду на 5–10% у короткостроковій перспективі.

Наразі платформа відновлює рекламні можливості поступово, і очікується, що великі рекламодавці активніше заходитимуть на TikTok у найближчі тижні, після завершення налаштування процесів модерації.